CASO DE ESTUDIO
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Poyecto: Presentación capítulo final GOT
Cliente: Claro Video Marca: Claro Video - HBO Servicios: Hashtagprinter |
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Claro Video es una plataforma online que provee el servicio de streaming de películas y series, y que está incorporando otros servicios para ser más atractiva su oferta, en este caso la plataforma HBO-GO se une para ser contratada dentro de Claro Video. Por esta razón y el lanzamiento de la 8va temporada del show más éxitos de HBO – Juego de Tronos, la marca decidió hacer un evento con el trono oficial traído desde el mismo set de filmación para presentarlo a sus fans y crear una experiencia inolvidable. Algo importante para la marcar era: El servicio a proveer tenía que estar listo para recibir a miles de personas en los 3 días de duración dada la popularidad de la serie de TV, tenía que generar ruido en redes sociales de las marcas involucradas: Claro Video, HBO y Game of Thrones.
Yellowhat ofreció su servicio de #HashtagPrinter proponiendo que los invitados tomaran su foto directamente con su smartphone y desde su cuenta subieran su fotografía a Twitter o Instagram usando un hashtag para podérsela entregar impresa y brandeada en segundos. Con la instalación de 2 módulos trabajando de manera simultánea y con un uso ininterrumpido de mil impresiones cada uno por cada día de evento, se lograba el poder dar el servicio a miles de fans que asistieran al evento. También se propuso el uso de un Hashtag diferente cada día para poder hacer que cada marca tuviera presencia en redes sociales y los hashtags fueran fáciles de posicionar en la mente del consumidor. Durante los 3 días de evento más de 10mil personas asistieron a la toma de fotografías con el trono de la serie, más de 4,500 post en Twitter e Instagram y más de 5mil impresiones brandeadas con los logos y marcas del cliente entregadas a los suscriptores de Claro Video. La motivación que se generó para que los invitados usaran los hashtags oficiales #GOTenClarovideo, #HBOenClarovideo e #InviernoGOTenClarovideo, generó un REACH en redes sociales de más de 50 millones de usuarios tanto en TWITTER (donde se logró ser TrendTopic en buena parte del fin de semana) y en INSTAGRAM. |
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FOTOS DE LA ACTIVACIÓN
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PUBLICIDAD DE LA MARCA
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PHOTO OPPORTUNITY
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EXPERIENCIA DE MARCA
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